21世纪經济报导记者 唐唯珂 廣州报导
姚晨、贾静雯主演电视剧《以美之名》的热播再次将醫美行業推上舆论高潮之一。從公立病院與私立病院的理念碰撞，到黑醫美貸款圈套、家暴受害者修复手術等真實案例的戏剧化显現，剧集绝不避忌地揭開行業鲜明表皮下的暗疮。
而近日，中國整形美容协會公布首要警示，提示消费者提高危害防备意识，切勿盲目被低價利诱，轻忽醫療美容最關头的平安性與靠得住性。
比年来，跨境醫美機構乱象层见叠出，部門醫美機構經由過程借助抖音、小红书、微博、微信等平台，以 “超低代價”“限時扣头”“免费體验” 等极具诱惑性的营销话術，吸引大量中國求美者赴韩接管醫美辦事。這种的低價引流举動致使雞角刺茶,了很多消费者的权柄受损，侵扰了行業正常秩序。
跨境醫美機構乱象成多發區
醫療美容作為韩國特点的消费項目，早已成為韩國遊览經济的支柱之一。Arizton 陈述显示，韩國醫療美容市場 2023 年價值為 5.7214 亿美元，估计到 2029 年将增加至 11.4 亿美元，2023—2029 年時代的复合年增加率為 12.29%。
在這高速增加的暗地里，是海外消费者的热忱。韩國保健财產振兴院此前公布的数据显示，2023 年上半年，外國消费者的醫療付出总额為 2500 亿韩元，此中，整形外科占比最高，达 793 亿韩元。
嗅到商機的韩國醫美機構，開启了剧烈的营销大战。一時候，小红书等平台恍如被 “扣玻璃油膜去除劑,头風暴” 囊括，满屏皆是 “扣头價”“春天特惠” 這种极具吸引力的引流帖子。浩繁韩國醫美機構犹如约好了一般，在中國的互联網平台上猖獗 “种草”，用 “打折”“优惠” 這些甜美的钓饵，引得很多求美的中國人踏上赴韩 “變美之旅”。
可是這些看似诱人的 “扣头”“优惠” 暗地里，极有可能藏着深不见底的 “消费圈套”。在小红书平台上，有關“韩國醫美避雷”的话题就有近300万的阅读量。 很多消费者在切身體验後大倒苦水，吐槽有的機構會以低價項目為钓饵来吸引消费者，當消费者来韩後就會被引诱進级其他項目。
有赴韩消费者表达了對韩國醫美機構的不满，廣東的消费者纪佳（假名）向21世纪經济报导记者暗示，“我本来规劃做四個項目，看着优惠力度挺大，感受出格劃算。可就在做水光的時辰，大夫忽然說我脸上有扁平疣，必需得做掉，每一個要價 22000 韩元。我想着先處置掉脸上较着的，就赞成尝尝。成果操作的時辰，一會儿给我打了 14 個扁平疣，我吓得赶快叫停，就這一會儿，多花了我 1554 元人民币！”
像如许的例子，在赴韩醫美的消费者群體中其實不罕有。因為跨境醫療面對說话欠亨、取证坚苦等诸多灾题，大大都消费者常常只能吃哑吧亏，無奈乖乖掏錢。
不但如斯，中韩之間存在的信息差，也讓很多中國消费者成為了 “冤大头”。很多消费者發明，在中國平台上看到的醫美推行代價，比韩國本地贵出很多。
有業内助士向21世纪經济报导记者暗示，很多機構會给韩國人和中國人报分歧的代價，在订價上搞 “两重尺度”。由于有些人不晓得韩语，以是就會被骗亏损。即便可以或许找到本地的地陪职员，也其實不象征着可以或许防止被坑，部門地陪與醫美機構存在长處联系關系。地陪“吃回扣”已成為一個行業潜法則，一些與醫美機構有互助的翻译，常常會在一些小白消费者咨询時，引诱其選擇一些特定項目。
据上述從業职员流露，地陪可以或许拿到的返点在20%至50%摆布，“韩國人300块錢就可以做的項目，可能賣给外國消费者的代價就可以到达千元。”
對此，21世纪經济报导记者向某家韩國醫美機構举行咨询，對方暗示，在美團歐冠杯決賽,上的订價代價與韩邦本地平台同样，平台代價依照汇率举行换算，而平台的汇率取中心值，為1：185。
（某韩國醫美機構關于代價的鼓吹）
(某韩國醫美機構部門產物代價)
别的，這种在小红书等平台推行的醫美項目大多城市强调機構上風，而淡化項目標危害，来吸引消费者前去。可是醫美自己就是有危害的項目，像常见的玻尿酸填充、水光针、瘦脸针等項目，一旦操作不妥，极有可能激發局部傳染、肌肉僵直等紧张并發症，给消费者带来無尽痛楚。但這些危害問题在小红书等推行平台和美團等预约平台均没有說起。
更有甚者經由過程非正规渠道采購不法打针剂，如溶脂针、干细胞制剂等，致使消费者呈現傳染、组织坏死等紧张并發症。
面临如斯乱象，中國整形美容协會也對相干互联網平台举行了相干警示和请求，请求互联網平台清算未在我國存案的跨境醫美告白，制止以“种草条记”“體验分享”等情势變相推行韩國低價引流項目，對付触及醫美辦事的内容增强审核，强迫標注危害提醒，同時共同羁系部分封禁無天資中介账号，阻断不法营销链条。
虽然韩國醫美有着诸多的消费圈套，但其热度照旧是居高不下，消费者對付美的寻求是一大缘由，此外則是海内市場在某些項目上的供吳紹琥,應不足也助推了跨境醫美的火爆。比方，钛晋升，作為是韩國最受接待的激光晋升項目之一，是超声刀和热玛吉的两种技能的連系，而在海内，能做的機構其實不多。
消费潜力庞大的中國市場
作為大市場之一的中國，天然是韩國醫美機構重点開辟的方针市場。全世界咨询公司沙利文的陈述显示，中國已成為世界第三大醫療美容市場，2019年，市場范围到达1427亿元。估计将来五年，复合增加率為27.7%。
德勤中國醫美行業2024年度洞悉陈述則显示，2024年中國31%中高收入人群规劃出境醫美，若依照當下中國求美者数目2800万计较，31%的比例下，已跨越了90治療濕疹,0万人。换言之，中國醫美消费體量庞大。
與此同時，中國醫美市場還具有着不俗的消费潜力，华經财產钻研院公布的《2024—2030年中國醫美行業市場成长监测及投資潜力展望陈述》显示，2022年，中國醫美項目浸透率為4.5%，而日本為11.3%、美國為17.2%，韩國則高达22%。從数据看，海内醫美消费市場潜力庞大。
就今朝而言，韩國醫美機構照旧具备很强的市場竞争力，重要得益于其在性價例如面的凸起上風。因為進入韩國醫美市場的醫療装备和藥品获批周期相對于较短，就使得消费者可以或许以更低的代價，體验到更新的醫美項目和技能。
為了進一步巩固本身竞争力，韩國還精心打造了一系列配套辦事。在醫美機構云集的江南區，设立了醫療遊览中間，與翻译機構、民宿互助，構建起涵盖咨询、翻译、留宿、醫美辦事的一站式辦事系统。
不外，跟着中國醫美消费市場范围的延续扩展，中邦本土醫美機構也迎来了蓬勃成长的黄金時代。陪伴着行業的成长，中國醫療美容技能逐步成长成熟，玻尿酸、肉毒素等原质料代價也逐步低落，光电类装备不竭進级，機能愈来愈先辈。這些踊跃變革，讓求美者在海内就可以享遭到品格更高、种类更丰硕的醫美辦事。
以肉毒素為例，從2020年起头，已有多家肉毒素產物在海内获批。2020年6月由英國Ipsen公司出產的吉适（Dysport）获批；2020年10月由韩國Hugel公司出產的樂提葆（Letybo100U）获批，由四环醫藥独家代辦署理。今朝，已有多家醫藥公司與海外肉毒素產物互助，拿到独家代辦署理权，将来的市場竞争将愈發剧烈。
按照安信证券钻研中間展望，估计到2025年，肉毒素行業总體市場范围有望到达180亿元。而且跟着海内羁系政策的不竭完美，肉毒毒素醫治的临床利用不竭挖掘，新的肉毒毒素制剂将不竭被開辟出来，市場范围有望進一步扩大。（练習生黄源轩對本文亦有進献） |
發表於 2025-7-11 01:00:53
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